L’immagine è inconsueta: scale mobili, gallerie, negozi, bar, gente, tanta gente che guarda, prova, acquista. E, nel mezzo di una di queste gallerie, una installazione multimediale: entri e ti immergi nell’arte.

“La cultura e la bellezza devono arrivare a tutti!”. Questa è la filosofia che ha ispirato ARTE AL CENTRO, il progetto ideato da Ellisse Communication Strategy, in collaborazione con Elnòs Center e Fondazione Brescia Musei.

Siamo in un grande centro commerciale, un «non luogo» che si sta trasformando in un «neo luogo»: il mercato si apre alla cultura, l’arte esce dai luoghi canonici ed elitari e irrompe in quelli “popolari”.

I centri commerciali sono diventati poli di aggregazioni così come lo sono i centri storici e talvolta di più: (Ri)pensare la cultura oltre i suoi confini portandola nei luoghi della collettività, permeare di arte luoghi che sembrerebbero lontani ma che hanno le potenzialità per sovvertire il pensiero comune e ordinario è quasi un ritorno al passato quando i mercati e i bazar erano anche luoghi per scambiare idee, filosofie e culture ed un ritorno alla Pop Art degli anni ’60, all’idea che l’arte debba infrangere le barriere tra quanto viene considerato strettamente artistico e gli ambiti cosiddetti extrartistici.

Andy Wharhol dichiarava, più di quarant’anni fa’, che «tutti i magazzini diventeranno un giorno musei e i musei diventeranno gallerie commerciali»: una profezia che si sta avverando.

Progetto: Ellisse Communication Strategies e Elnòs Shopping in collaborazione con Fondazione Brescia Musei

Progetto della struttura: architetto Mariangela Gavioli

Realizzazione: Manaly (VI)